Kosten Netflix neue Pläne vielleicht ein Viertel der Nutzer?
Netflix experimentiert mit Werbung. Erst vor kurzem machte es die Runde, dass Netflix darüber nachdenkt, die eigenen Inhalte mit Werbung zu unterbrechen. Hub Entertainment nahm dies zum Anlass und fragte mal nach, was die Nutzer des Streamingdienstes machen würden.
Bild-Quelle: Netflix
Vor Kurzem hat Netflix in Großbritannien die Einbindung von Werbung zwischen den Folgen einer Serie getestet. Die Werbung wurde in einer Gruppe ausgewählter Nutzer des Streamingdienstes eingespielt und zwar ausschließlich bei Eigenproduktionen. Und genau darum geht es auch bei den Überlegungen, die Netflix gerade anstellt. Eigenproduktionen laufen zwar unglaublich gut, sind aber auch unglaublich teuer. Eine Möglichkeit, diese Kosten wieder hereinzuholen, ist die Verteuerung des Abos. Eine andere, die Einblendung von Werbung bei Beibehaltung des Preises für das Abo. Egal, wie man es dreht, es könnte sein, dass wir entweder mehr für das Abo bezahlen oder mehr bezahlen, weil wir ein werbefreies Abo buchen. Oder ganz anders: wir schauen uns die Werbung eben an. (Wichtig hierbei: Aktuell war es "nur" Werbung für andere Titel auf Netflix)
Genau dies hat das Marktforschungsunternehmen für digitale Medien Hub Entertainment nun untersucht. Das Unternehmen fragte 1.612 Häufig-Fernsehschauer, was sie tun würden, wenn Werbung bei Netflix eingeführt werden würde. Demnach wollen satte 23 Prozent ihren Account kündigen, sollten sie Werbung eingeblendet bekommen bzw. mehr für einen werbefreien Account zahlen müssen. Immerhin 37 Prozent sind unschlüssig. Die Zahl der Kündigungswilligen verringert sich auf 16 Prozent, wenn für das mit Werbung bestückte Abo drei Euro weniger als jetzt verlangt werden würde. Weniger als die Hälfte sind in beiden Fällen, sicher, dass sich auch weiterhin bei Netflix bleiben würden.
Das sind zunächst einmal starke Zahlen, doch es gibt an diesen nackten Tatsachen aus der Befragung mindestens zwei Haken. Der erste ist, dass wirklich noch gar keiner weiss, was Netflix in der nächsten Zeit tun wird. Nur weil die Plattform, die für ein flatbasiertes, werbefreies Modell des Streamings steht, die Integration von Werbung testet. Der zweite Haken dürfte der Mensch an sich sein. Im Vorhinein wird lauter gebrüllt als dann, wenn es soweit ist. Der Mensch ist ein Gewohnheitsstier und fühlt sich bei jeder Änderung erst einmal gestört. Doch ganz anders dürfte es dann aussehen, wenn die Werbung, sollte sie kommen, dann wirklich da ist. Wer geht dann freiwillig zu “schlechteren” Portalen oder verzichtet komplett auf das unbestritten gewaltige Angebot auf Netflix oder gar seine Lieblingsserie? Genau! Die wenigsten der jetzt so laut revoltierenden wird dies dann auch tatsächlich tun. Übrigens laufen andere Portale, wie Amazon Prime oder Hulu schon immer mit Werbung bzw. Werbung für die Eigenproduktionen und da stört es auch keinen. Es wird nicht immer alles so heiß gegessen wie es gekocht wird. Insofern: Warten wir mal ab.
